特斯拉進(jìn)軍中國(guó)4年至今仍是“富人的玩具”

2017-10-19 13:46:07 品途網(wǎng) 　點(diǎn)擊量：評(píng)論 (0)

美國(guó)投資銀行派杰Piper Jaffray在周二發(fā)布的研報(bào)中稱(chēng)，特斯拉的電動(dòng)汽車(chē)質(zhì)量遠(yuǎn)好于中國(guó)同行，因此會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。華爾街分析師如此看好的特斯拉，在進(jìn)入中國(guó)之后市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)一直處于增長(zhǎng)狀況，去年

不過(guò)從目前的市場(chǎng)占有量來(lái)說(shuō)，特斯拉在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4年之后，仍然是看客多于真正的消費(fèi)者。今年3月和4月，特斯拉在中國(guó)的汽車(chē)庫(kù)存量接近5000輛，逼近歷史最高水平。這個(gè)數(shù)字相對(duì)于去年在華進(jìn)口不到1.2萬(wàn)輛汽車(chē)的特斯拉來(lái)說(shuō)，庫(kù)存已經(jīng)十分龐大。

售價(jià)高昂目標(biāo)受眾受限

價(jià)格雙軌制，一直是進(jìn)口車(chē)輛的普遍問(wèn)題。作為美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)中大受歡迎的電動(dòng)汽車(chē)，特斯拉到了中國(guó)卻因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格影響到了市場(chǎng)的普及。目前特斯拉在中國(guó)還未設(shè)廠，所有車(chē)輛都依靠進(jìn)口。而大家都知道車(chē)輛的進(jìn)口稅率有多高，相比美國(guó)，一輛車(chē)進(jìn)口到中國(guó)要增加25%的關(guān)稅、0-40%(按排量不等)的消費(fèi)稅、17%的增值稅，加上利潤(rùn)空間，中國(guó)的消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)一輛特斯拉，需要支付將近美國(guó)消費(fèi)者近2倍的價(jià)格。

在美國(guó)，扣除新能源車(chē)輛政策的補(bǔ)貼費(fèi)用之后，特斯拉最便宜的Model S車(chē)型也達(dá)到6.357萬(wàn)美元。在中國(guó)，同樣的車(chē)型售價(jià)10.3715萬(wàn)美元(約合64.8萬(wàn)人民幣);該價(jià)格比美國(guó)高出63%，相比較在歐洲國(guó)家售價(jià)比美國(guó)高出43%左右的幅度，中國(guó)的售價(jià)是最高的。前段時(shí)間特斯拉在美國(guó)發(fā)布的平民版入門(mén)級(jí)車(chē)型model 3，在國(guó)內(nèi)的售價(jià)預(yù)計(jì)也要達(dá)到近40萬(wàn)。

按照之前披露的數(shù)據(jù)，特斯拉每在中國(guó)銷(xiāo)售一輛車(chē)的銷(xiāo)售利潤(rùn)，是在美國(guó)或者歐洲的利潤(rùn)的兩倍。在這樣的定價(jià)體系展現(xiàn)了特斯拉剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)想要達(dá)成的定位——主攻豪車(chē)市場(chǎng)。加上特斯拉的品牌一直都在和環(huán)保、高科技等標(biāo)簽貼在一起，品牌氣質(zhì)比較高冷，這樣的售價(jià)和定位也決定了特斯拉，并不是面向大眾消費(fèi)者的品牌。

在中國(guó)市場(chǎng)，能夠有能力，又愿意嘗試新事物，購(gòu)買(mǎi)特斯拉的人群，目前來(lái)看還處于富裕階層，“富人的玩具”色彩還是很濃，而且在短時(shí)間內(nèi)，這個(gè)標(biāo)簽還會(huì)一直跟著特斯拉品牌。

不穩(wěn)定的質(zhì)量輸出表現(xiàn)

特斯拉讓中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)止步，還有一個(gè)重要的原因，就是因?yàn)樗^(guò)于“前衛(wèi)”，特斯拉實(shí)際普及商用的時(shí)間還短，帶著高科技的標(biāo)簽，拉開(kāi)了和普通消費(fèi)者的距離。對(duì)于新興的汽車(chē)品牌和車(chē)型，在需求更多的是“穩(wěn)定”、“實(shí)用”，而不是酷的中產(chǎn)消費(fèi)者心目中，它實(shí)在不是一個(gè)最佳的選擇。

而且，特斯拉的質(zhì)量一直飽受詬病，特斯拉車(chē)型在美國(guó)發(fā)生過(guò)多起著火事件，頻頻的事故狀況，加上特斯拉汽車(chē)比同類(lèi)車(chē)型的事故率更高，而且維修費(fèi)用也要高得多，美國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)都考慮提高特斯拉車(chē)型的保險(xiǎn)費(fèi)率。之前因?yàn)榘踩珕?wèn)題，特斯拉還召回了1.1萬(wàn)輛Model X。

不僅是事故頻發(fā)，車(chē)輛的質(zhì)量也備受詬病。國(guó)內(nèi)的特斯拉車(chē)主，大概也會(huì)經(jīng)常關(guān)注到這樣的信息，又有一個(gè)車(chē)主在購(gòu)買(mǎi)車(chē)子之后，出現(xiàn)了問(wèn)題。在搜索引擎或者社交媒體上，隨便搜索一下特斯拉質(zhì)量作為關(guān)鍵詞，就能夠檢索出不少關(guān)于車(chē)子質(zhì)量問(wèn)題的曝光貼反饋。有一位車(chē)主在剛剛提了新車(chē)沒(méi)過(guò)多久之后，開(kāi)車(chē)上高架時(shí)，遇到底盤(pán)靠近后輪處兩塊保護(hù)板掉落的囧事。而且面對(duì)車(chē)子的質(zhì)量問(wèn)題，國(guó)內(nèi)特斯拉匹配的售后配套也不能提供讓用戶(hù)滿(mǎn)意的服務(wù)。近100萬(wàn)的車(chē)，剛買(mǎi)沒(méi)多久，因?yàn)檐?chē)輛自身原因出現(xiàn)的問(wèn)題，仍然需要消費(fèi)者自己出錢(qián)修理。而售后則堅(jiān)稱(chēng)車(chē)輛沒(méi)有任何的質(zhì)量問(wèn)題，不是他們的責(zé)任。

剛起步的配套，還遠(yuǎn)未普及

客服只是特斯拉售后體系的一個(gè)部分，特斯拉在中國(guó)的整體售后配套支撐，還遠(yuǎn)沒(méi)有做到普及。直到現(xiàn)在，特斯拉在大陸地區(qū)才設(shè)立700多個(gè)超級(jí)充電樁，這個(gè)數(shù)字要到年底才能突破1000個(gè)，這些充電和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分散在全國(guó)170座城市中。這樣的分布密度大家除一下就有數(shù)了，基本上一個(gè)城市，只有零星的幾個(gè)點(diǎn)分布。作為電動(dòng)汽車(chē)最重要的配套充電配置，特斯拉目前在國(guó)內(nèi)布局的密度，并不足以支撐起它未來(lái)發(fā)展的野心。

當(dāng)然，就在前幾天，特斯拉宣布將向中國(guó)大陸市場(chǎng)投放符合“新國(guó)標(biāo)”(GB/T20234-2015)充電接口的Model S和Model X車(chē)型。也就是特斯拉以后在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的新車(chē)型車(chē)輛，將會(huì)在車(chē)身進(jìn)行本土化的調(diào)整，來(lái)適應(yīng)充電接口的改變，為新車(chē)配上新的國(guó)標(biāo)充電接口。新接口的投放普及之后，可以無(wú)縫銜接第三方充電樁和家用充電樁。

不過(guò)，在國(guó)內(nèi)充電樁整體配套還在初級(jí)發(fā)展的狀況下，特斯拉向大眾消費(fèi)車(chē)型進(jìn)軍的路，仍然還很長(zhǎng)。

原標(biāo)題:特斯拉進(jìn)軍中國(guó)4年，至今仍是“富人的玩具”

責(zé)任編輯：lixin

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