近日，根據(jù)海馬汽車集團(tuán)股份有限公司最新公布的2018年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告2018年1月1日～2018年6月30日期間，海馬汽車歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損24000—32000萬元。

新能源汽車市場(chǎng)的不斷發(fā)展，一些提早布局新能源汽車領(lǐng)域的車企正開始嘗到市場(chǎng)的甜頭，銷量一路飄紅，逐漸開始收獲喜悅。然而，相比整體向好的新能源汽車市場(chǎng)，入局較晚，仍未做出改變和調(diào)整的一些企業(yè)沒有出現(xiàn)爆冷，卻一直持續(xù)著之前的低迷狀態(tài)!

銷量持續(xù)低迷，業(yè)績(jī)連續(xù)虧損

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年1-6月，海馬汽車?yán)塾?jì)銷量41401輛，同比下滑42.31%;在SUV市場(chǎng)，海馬前6個(gè)月總銷量23889輛，同比下滑44.78%;基本型乘用車總銷量15279輛同比下滑37.03%;MPV總銷量2228輛，同比下滑47.40%。銷量繼續(xù)大幅度下降，也讓海馬汽車2018年扭虧變得困難重重。據(jù)今年4月海馬公布的一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入為16.18億元人民幣，較上年同期大幅減少50.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-8638萬元;而上年同期為5047萬元，凈利潤(rùn)大跌271%。在2017年，海馬汽車凈利潤(rùn)虧損高達(dá)9.94億元，同比下跌超500%。

根據(jù)海馬汽車對(duì)外公布的業(yè)績(jī)變動(dòng)說明，虧損原因?yàn)楹ｑR汽車今年上半年銷量大幅下滑導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。在傳統(tǒng)車型漸漸開始退出市場(chǎng)的趨勢(shì)下，海馬汽車如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?新能源的戰(zhàn)略調(diào)整能否幫助其扭虧為盈?

(圖片來源：海馬官網(wǎng))

車型市場(chǎng)表現(xiàn)如何？

去年，受行業(yè)增速放緩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等多方面因素綜合影響，海馬汽車去年前三季度汽車銷量同比下滑明顯。雖然四季度采取措施，加大營(yíng)銷、廣宣等資源的投入，但仍未達(dá)到預(yù)期效果。2017一整年，海馬汽車總銷量14萬余輛，同比下滑明顯。

境況不好靠SUV翻身，這是很多自主車企的打法!但海馬汽車未能依靠SUV市場(chǎng)成功翻身，雖然海馬S5曾經(jīng)有過月銷量破萬輛的輝煌，但很快就因競(jìng)爭(zhēng)力有限而被打回原形。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，海馬品牌SUV在6月的單月銷量?jī)H4797輛。

(圖片來源：海馬汽車官網(wǎng))

在SUV市場(chǎng)都沒有太好表現(xiàn)的海馬汽車，自然也很難在轎車市場(chǎng)有所作為，今年上半年15279輛的銷量已經(jīng)說明一切。在海馬轎車中，愛尚EV表現(xiàn)稍好，今年前5個(gè)月賣出6018輛，作為一款低端A00級(jí)電動(dòng)車，價(jià)格低成為它的核心賣點(diǎn)。

隨著同級(jí)別汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，對(duì)于曾作為海馬汽車支柱車型的福美來，如今已漸漸淪為A級(jí)車市場(chǎng)的絕對(duì)邊緣車型，在其他車型的低價(jià)攻勢(shì)之下，多重壓力讓福美來在銷量上很難有起色。而曾在海馬燃油轎車市場(chǎng)的銷售冠軍海馬M3，在新能源汽車的趨勢(shì)下，也開始面臨生存壓力。

從去年到今年海馬汽車公布的月報(bào)、季度報(bào)、半年報(bào)分析來看，海馬汽車的產(chǎn)銷情況都不太樂觀。隨著汽車產(chǎn)業(yè)的變革，新能源汽車的東風(fēng)刮遍大江南北，整個(gè)行業(yè)都面臨著革新，各大企業(yè)正經(jīng)歷著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型……作為傳統(tǒng)的自主車企，海馬實(shí)質(zhì)上有很多的先天優(yōu)勢(shì)，替人代工并不是長(zhǎng)久之計(jì)!

(圖片來源：海馬汽車官網(wǎng))

代工不是長(zhǎng)久之計(jì)！

作為曾經(jīng)的車壇老將，海馬早先其實(shí)有著不錯(cuò)的口碑積累。

1988年，海馬建廠于海南省?？谑?，開始了第一次創(chuàng)業(yè)。2000年，企業(yè)果斷決策導(dǎo)入“普力馬”項(xiàng)目。從產(chǎn)品試制、試驗(yàn)、模夾具制作、設(shè)備安裝、調(diào)試，到產(chǎn)品小批量產(chǎn)和批量生產(chǎn)，僅用了短短的九個(gè)月時(shí)間。2001年5月18日，國(guó)內(nèi)首款SMPV—普力馬推向市場(chǎng)，在之后幾年時(shí)間里，普力馬系列產(chǎn)品一直占國(guó)內(nèi)小MPV市場(chǎng)份額達(dá)到80%以上，曾占據(jù)了國(guó)產(chǎn)S-MPV細(xì)分市場(chǎng)的重要地位。隨后，企業(yè)又將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中檔轎車，以同樣方式和速度推出具有國(guó)際領(lǐng)先水平的福美來轎車，推出后得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。

(圖片來源：海馬汽車官網(wǎng))

在傳統(tǒng)車型不吃香的情況下，海馬其實(shí)也開始布局新能源板塊，但就目前來說，海馬新能源的車型還是太少，在其他品牌的逐漸壯大下，海馬的新能源車型在市場(chǎng)不具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，海馬在新能源汽車板塊的車型包括愛尚EV、海馬@3、普力馬EV，以及在今年北京車展上推出的福美來F5等多功能家轎車型。

除了自身在新能源領(lǐng)域生產(chǎn)的車型，去年九月，海馬汽車還與小鵬汽車簽署協(xié)議，雙方共同合作研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小鵬新能源汽車。但實(shí)質(zhì)上，小鵬汽車的關(guān)注度超過了海馬汽車，海馬自身的新能源車型并沒有得到太多的關(guān)注。

(圖片：小鵬汽車)

隨著新興造車勢(shì)力的崛起，大批創(chuàng)新者將當(dāng)下視為汽車行業(yè)大變革的時(shí)代，力求抓住機(jī)遇，創(chuàng)造奇跡!但新興力量在傳統(tǒng)汽車企業(yè)面前依然是“蚍蜉撼大樹”， 由于自建工廠耗費(fèi)巨額的人力、物力、財(cái)力，非一般體量的新興企業(yè)所能負(fù)擔(dān)得起，選擇代工生產(chǎn)，加速產(chǎn)品落地，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，擴(kuò)張市場(chǎng)影響力成為造車新勢(shì)力的當(dāng)務(wù)之急。

曾經(jīng)蔚來汽車授權(quán)江淮汽車為其代工生產(chǎn)新能源汽車，被譽(yù)為是“輕資產(chǎn)造車”的模式創(chuàng)新，得到眾多造車新勢(shì)力的效仿!但隨著投資者的不斷涌入，造車新勢(shì)力的創(chuàng)新和不斷整合使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛開始自建工廠。小鵬汽車目前已經(jīng)開始在肇慶自建工廠，而作為代工工廠的海馬正漸漸被邊緣化……

(圖片來源：海馬汽車官網(wǎng))

編輯點(diǎn)評(píng)：

在國(guó)家對(duì)新能源汽車的鼓勵(lì)和支持下，發(fā)展新能源早已成為各個(gè)車企生存的必然之路!目前，造車新勢(shì)力早已認(rèn)準(zhǔn)，自建工廠才是未來長(zhǎng)足發(fā)展途徑!而對(duì)于海馬這樣的代工工廠來說，替人代工早已不是長(zhǎng)久之計(jì)……